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Janvier dernier je rendais compte des résultats de l’étude menée par CapGemini Consulting, pour le compte du SRI, le syndicat des régies internet.

SRI_logo

Le 10 Juillet dernier aura eu lieu le second observatoire de L’epub couvrant la période S1 2009.

La méthodologie reste inchangée, il s’agit de confronter les visions marché des régies avec celles des agences et des annonceurs par des entretiens en face à face.

Les acteurs de chaque segment de la communication online sont pris en compte, qu’il s’agisse du display, du search de l’affiliation des comparateurs, de l’emailing, des annuaires ou encore du mobile.

Un marché en croissance

Premier constat, la croissance du marché de la communication online s’établit +6% sur S1 2009 à 1060 Mi d’€.

SRI_S1_2009

Les canaux tels le display ou l’emailing confirment leur dégringolade (respectivement, -7 et -11%) au profit de leviers plus orientés à la performance dans un paysage marqué par la recherche de solutions permettant de sécuriser les investissements digitaux, avec une mesure précise de la performance.

Ainsi, à l’instar de l’affiliation, les acteurs de ce segment, progressent de +11%. Ce canal « triple effet Kiss cool » a tout pour séduire agences et annonceurs, il permet de minimiser le risque pour les annonceurs, d’accroitre la rentabilité et doper le ROI.

La crise économique

Un triptique, internaute, annonceur, marché publicitaire en panne. 

Attendue, la crise économique, vient frapper chez les internautes (la Fevad indiquait il y a quelques mois, une baisse de 3 à 5% des taux de transformation et -15% sur les paniers moyens) mais aussi chez les marques, retardant ou diminuant les lancements produits.

Enfin, Troisième volet, la faible visibilité sur le marché publicitaire comme la diminution des accords cadres.

Tendances annonceurs

Tous les secteurs semblent réagir différemment sur ce premier semestre, le SRI met en lumière 3 tendances, investissements en retrait comme pour les acteurs de la high tech, du crédit ou du tourimse. Priorisation de l’axe performance pour les acteurs de l’automobile et des télécoms et enfin, une position attentiste pour les acteurs de la grande consommation…une affaire de choix donc !

SRI_tendances_2009

 L’étude du SRI termine sur une notre positive, car la communication online devrait croître en 2009  entre +5 et +6% pour atteindre 2100Md’€.

Les phénomènes observés au premier semestre devraient se confirmer à l’échelle de l’année, faible visibilité sur les investissements des annonceurs, progression des modes ventes à la performance comme le CPA ou le CPC, la recherche de l’efficacité et sa mesure.

 A suivre donc !

Frederic Prigent

Pour clôturer mon précédent billet sur les journées grandes marques et ma participation à la table ronde sur l'affiliation, je mets à disposition la présentation...non présentée (merci momo à la technique) :)

Pesepersonne

Et toi combien tu pèses??? à cette épineuse question (allez les midinettes on se lache), le SRI (Syndicat des Régies Internet) vient de répondre avec son observatoire du marketing digital 2008.

Le SRI, aura mandaté pour cette délicate mission, Cap Gemini pour sortir cette étude sur le secteur du  marketing digital.

La publication a eu lieu vendredi 16 janvier, au Park Hyatt Vendôme, ambiance café, croissants...

Objectifs annoncés, évaluer la taille des canaux, prospective 2009 & exhaustivité.

Pour les suspicieux des études, ces résultats sont en NET (et donc réel) et si ma petite dame, en NET je vous dis..et permet de comparer le poids des différents canaux assez finement (du moins les principaux), tout y passe, liens sponsorisés, média, petites annonces en passant par l'affiliation (TradeDoubler donc), l'emaling, les comparateurs de prix ou encore le mobile...à le mobile...

L'étude, savant mélange d'extrapolation et calcul au doigt mouillé donne des résultats jugés fiables par le marché et le Syndicat des Régies Internet. Tout le monde aura été mis à contribution (accord de confidentialité) Agences, annonceurs, régies, plateformes d'affiliation...via des interviews en face à face sur la période Octobre à Décembre 2008.

Chiffres_SRI

Lever de rideau donc sur les chiffres...Un marché estimé à 2 milliards d'euros NET, ou l'affiliation (je sais je suis monomaniaque) représente 7%.

Si l'on compare ces chiffres à ceux  de la TV, ou de la communication en France, le marketing digital pèse pour 59% des recettes TV et près de 6% des dépenses de communication.

Chiffres_SRI_croissance2008

Autre indicateur de poids, la croissance du secteur du marketing digital pour 2008, un bon gros 23%... et hip hip hip, l'ensemble des canaux, sont en croissance et à deux chiffres en plus.

Pour la prospective, 14% attendus en 2009 soit, près de 2.3 Milliards d'euros. La petite entreprise marketing digital ne sentira pas la crise...

A suivre donc

Frederic Prigent