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Les Mardi 3 et Mercredi 4 Février, auront lieu les journées grandes marques, deux journées pour en savoir plus sur le marketing digital, deux jours entièrement dédiées aux annonceur et aux e-merchants.
Un événement EBG.

TradeDoubler y sera présent et animera deux tables rondes, le Mercredi 2 Février.
Au menu, 09h00, 10H00, Table ronde emmenée par JB Garnier sur le search marketing, avec Denis Fages et Charlotte Prevostet, puis de 10h00 (espérons que Jean Baptiste ne bédorbe pas trop..) à 11H00, l'affiliation en compagnie de Hervé Frenot pour Bebloom, Lucile Sequieros, Lasminute.com et Stéphane Bouillet de Confidentielles.com. J'animerai cette table ronde affiliation. Au programme, les fondamentaux, les différents modèles économiques, les tendances et usages..le tout agrémenté d'exemples et d'anecdotes.

Alors inscrivez vous...c'est ici
A suivre

Frédéric Prigent

Fin 2008, TradeDoubler innove et lance ses Tdejs...késako Tdej???

Tdej, c'est, la contraction de Td pour TradeDoubler et de déjeuner...eh oui...

C'est surtout l'occasion pour TradeDoubler, acteur engagé sur marketing digital (rien que ça) de convier ses clients autour d'un sujet, parfois d'actualité ou poil à gratter.

Le baptème du feu aura eu lieu à l'hôtel Bel Ami à Paris, sur le thème Blog & Affiliation: Potentiel Réel ou effet de mode? les intervenants, Serge Massignan, Baptiste Roynette et Raphaël Gilmas.

Pour en savoir plus rendez vous sur le blog de TradeDoubler
La dernière étude Technorati sur les blogs c'est par ici

Prochain thème 2009, Affiliation et le cash back

A suivre

Frederic Prigent

 

Et toi combien tu pèses??? à cette épineuse question (allez les midinettes on se lache), le SRI (Syndicat des Régies Internet) vient de répondre avec son observatoire du marketing digital 2008.

Le SRI, aura mandaté pour cette délicate mission, Cap Gemini pour sortir cette étude sur le secteur du  marketing digital.

La publication a eu lieu vendredi 16 janvier, au Park Hyatt Vendôme, ambiance café, croissants...

Objectifs annoncés, évaluer la taille des canaux, prospective 2009 & exhaustivité.

Pour les suspicieux des études, ces résultats sont en NET (et donc réel) et si ma petite dame, en NET je vous dis..et permet de comparer le poids des différents canaux assez finement (du moins les principaux), tout y passe, liens sponsorisés, média, petites annonces en passant par l'affiliation (TradeDoubler donc), l'emaling, les comparateurs de prix ou encore le mobile...à le mobile...

L'étude, savant mélange d'extrapolation et calcul au doigt mouillé donne des résultats jugés fiables par le marché et le Syndicat des Régies Internet. Tout le monde aura été mis à contribution (accord de confidentialité) Agences, annonceurs, régies, plateformes d'affiliation...via des interviews en face à face sur la période Octobre à Décembre 2008.

 

Lever de rideau donc sur les chiffres...Un marché estimé à 2 milliards d'euros NET, ou l'affiliation (je sais je suis monomaniaque) représente 7%.

 

Si l'on compare ces chiffres à ceux  de la TV, ou de la communication en France, le marketing digital pèse pour 59% des recettes TV et près de 6% des dépenses de communication.

 

Autre indicateur de poids, la croissance du secteur du marketing digital pour 2008, un bon gros 23%... et hip hip hip, l'ensemble des canaux, sont en croissance et à deux chiffres en plus.

 

Pour la prospective, 14% attendus en 2009 soit, près de 2.3 Milliards d'euros. La petite entreprise marketing digital ne sentira pas la crise...

 

 

A suivre donc

 

Frederic Prigent 

 

 

 

 

Tout le monde sera d'accord sur ce point (souhaitons le) l'un des fondements de l'affiliation réside dans l'animation de son réseau de distribution.

L'animation peut alors prendre différentes formes:

Augmentation des commissions des partenaires
les incentives financières
Les Concours affiliés
Les opérations spéciales
Adapter les éléments de promotion & jouer sur la fréquence des mises à jour
mais aussi, mise en place d’une newsletter institutionnelle ou encore créer un blog à destination des affiliés
...

Ces différents leviers permettent ainsi aux marchands par le biais de leur place de marché de se démarquer des autres -dans un contexte ultra concurrentiel- mais aussi de créer un lien, une appartenance et une identité de programme.

Bien souvent (trop?) les animations répondent à des objectifs de rendement/quantitatifs comme doper le chiffre d'affaire, les ventes et trop peu souvent pour établir le dialogue, valoriser les partenaires...

Ce post s'attache donc à mettre en lumière une initiative qui mérite d'être soulignée, celle de Cdiscount avec le lancement de son blog à destination de son réseau d'affiliés TradeDoubler.
Il ne s'agit pas pour moi de faire de l'autopromotion mais d'encourager les bonnes volontés afin de rendre toujours plus stratégique le canal affiliation au sein du marketing digital des clients/prospects --> rappelons-le, l'affiliation bien "pensée" est une réelle alternative au SEM...à bon entendeur...

Alors levé de rideau sur le blog affiliation Cdiscount

Kezako et quels intérêts??

Lancé en janvier 2008, le blog que dis-je l'espace communautaire réservé aux affiliés de tous poils du programme d'affiliation Cdiscount a pour ambition de fédérer !!! De développer l'identité du programme (ludique, décalé, coloré...), de jouer la carte de la transparence (les commissions, le tracking, les délais de paiement, les équipes côté CDiscount et TradeDoubler...)  et de fournir des Tips aux partenaires (comment gagner plus de commissions), sans négliger la partie goodies.

Cinq personnages guident et servent de support à l'animation du blog, Jonnhy Cash, le comptable de la bande, la sémillante Pamela Pom Pom pour les bons plans, Donald le Doc, ou la caricature de l'affilié réfléchi, Brad le Pitt, sorte d'affilié un peu bandit, adepte des one shoot et du easy business et Steeve Junior Jackpot...toute ressemblance avec des personnes ayant existé serait purement fortuite...mouais...

Bien qu'en phase de rodage, Cdiscount axe sur la valorisation des partenaires, avec des espaces témoignages, club VIP...où les affiliés pourront ainsi bénéficier des services cousus mains (les emaileurs par exemple) et dialoguer avec les responsables du programme.

Pour accéder à l'ensemble des prestations et services offerts par ce support, les affiliés sont invités à s'inscrire chez TradeDoubler et postuler au programme, ensuite CQFD, muni de son login et pwd...Sésame ouvre toi!!!

 

 

 A suivre donc et que l'exemple Cdiscount fasse des émules !!! Cela nous changera du tout FaceBook...:)

 

Frederic Prigent

 

 

 

Pas un mois ne passe sans qu'un portail, régie, fournisseur de techno annonce sa solution de ciblage comportemental (BT).

On citera notamment Yahoo , AOl suite au récent rachat de Tacoda, MSN, AdViva, Adv.com, 24/7 RealMedia, Accipiter, Poindexter, Revenue Science, WunderLOOP...et j'en passe.

Bref, le behavioural targeting, le ciblage comportemental, c'est THE tendance du marché sur Q4 c'est le produit Hype de cette fin d'année.

Au coeur de cet engouement, la promesse de cibler un utilisateur avec le bon message marketing (susceptible de l'intéresser LUI)...Causalité, intentions.

Mais alors comment ca marche tout ca?

Avant tout, on notera que sur le marché français, Le ciblage comportemental internet fait figure de labo expérimental, alors que Yahoo expérimente sur le marché US cette solution depuis 2001 où encore WunderLOOP depuis 1999.

Deux déploiements aujourd'hui pour le ciblage comportemental, le premier sur site et le second via un réseau (régie).

Dans le premier cas, l'internaute est profilé en fonction du contenu visité, requêtes effectués, actions menées sur un site donné. Le site affiche alors le bon message
Dans le second cas, l'internaute est suivi (par ses cookies) sur l'ensemble des sites visités (et appartenant à un même réseau) et se voit ou revoit proposé un message marketing pour lequel il aura préalablement agit mais pas converti (dans le cas d'un achat par ex).

Premier constat pour ce nouvel eldorado annoncé, l'absence totale de standard...aie ca se complique

Ajoutons à cela que le ciblage comportemental n'existe et n'est possible que si la couverture (reach) proposé par un site ou réseau est important.
D'où pour ces acteurs, une course au trafic annoncée.

Tout cela augure une bonne dose de patience car le résultat de l'agrégat d'informations de provenance diverses (données recueillies lors des sessions de surf, infos transactionnelles, profil socio démo, Panel Médiamétrie Nielsen, enquête, focus group...) pourra potentiellement rendre complexe son l'interprétation.

Un peu de patience donc pour que les modélisations et scénarios soient pertinents pour les campagnes à venir...

 

Frederic Prigent

 

PS A lire également le post de Guillaume Planet sur WunderLOOP