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Et toi combien tu pèses??? à cette épineuse question (allez les midinettes on se lache), le SRI (Syndicat des Régies Internet) vient de répondre avec son observatoire du marketing digital 2008.
Le SRI, aura mandaté pour cette délicate mission, Cap Gemini pour sortir cette étude sur le secteur du marketing digital.
La publication a eu lieu vendredi 16 janvier, au Park Hyatt Vendôme, ambiance café, croissants...
Objectifs annoncés, évaluer la taille des canaux, prospective 2009 & exhaustivité.
Pour les suspicieux des études, ces résultats sont en NET (et donc réel) et si ma petite dame, en NET je vous dis..et permet de comparer le poids des différents canaux assez finement (du moins les principaux), tout y passe, liens sponsorisés, média, petites annonces en passant par l'affiliation (TradeDoubler donc), l'emaling, les comparateurs de prix ou encore le mobile...à le mobile...
L'étude, savant mélange d'extrapolation et calcul au doigt mouillé donne des résultats jugés fiables par le marché et le Syndicat des Régies Internet. Tout le monde aura été mis à contribution (accord de confidentialité) Agences, annonceurs, régies, plateformes d'affiliation...via des interviews en face à face sur la période Octobre à Décembre 2008.
Lever de rideau donc sur les chiffres...Un marché estimé à 2 milliards d'euros NET, ou l'affiliation (je sais je suis monomaniaque) représente 7%.
Si l'on compare ces chiffres à ceux de la TV, ou de la communication en France, le marketing digital pèse pour 59% des recettes TV et près de 6% des dépenses de communication.
Autre indicateur de poids, la croissance du secteur du marketing digital pour 2008, un bon gros 23%... et hip hip hip, l'ensemble des canaux, sont en croissance et à deux chiffres en plus.
Pour la prospective, 14% attendus en 2009 soit, près de 2.3 Milliards d'euros. La petite entreprise marketing digital ne sentira pas la crise...
A suivre donc
Frederic Prigent
Ainsi, malgré des croissances YoY depuis 2004 de 48%, 43%, 31% et 22% attendus en 2007 notre bon vieux continent semble à la traîne par rapport au marché Américain.
L'étude [qui couvre la période 2004, 2006 et projections jusqu'à 2008] s'intéresse particulièrement à 5 marchés en Europe, UK, Allemagne, France, Espagne et Italie en mettant en perspective les différences structurelles/fiscales/stratégiques/comportementales des marchés...pouvant expliquer un tel retard.
A titre d'exemple il apparaît que pour le marché Allemand, les acheteurs en ligne ne sont pas friands d'eTourime malgré une taux d'équipement important et une propension à l'achat online.
Pour l'Angleterre, marché mature et où l'achat en ligne est presque devenu une routine, on compte pratiquement 2 fois plus d'acheteurs d'Etourisme qu'en Allemagne.
La France, elle y est dépeinte comme monolihtique avec une offre low cost limitée et une populationconsommatrice d'eTourisme limitée.
Pour en savoir plus et commander l'étude, cliquez ici
Frederic Prigent
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