6 posts tagged “marketing digital”

Il est né le divin enfant...le CPA est né, oui il est né !!

Mais c'est quoi le CPA, Cost Per Acquistion? mais non!!!!

Roulement de tambour !!! A l'initiative des six plus représentatives plateformes d’affiliation françaises, Affilinet, Effiliation, Commission junction, Netaffiliation, TradeDoubler et Zanox, le CPA est le premier syndicat des Plateformes d'affiliation.
Rappelons le, le marché de l'affiliation (dernière étude de CapGémini pour le SRI) pèse 140 Millions d'euros nets en 2008 et devrait croître de 30% en 2009. Le marché total du marketing digital est lui estimé à 2 Millions d'euros .
Voir le post sur les chiffres du SRI ici

Quelles missions pour le CPA?

• Promouvoir & Analyser l’activité de plate-forme d’affiliation, d'une seule voie, et plus globalement parler du marketing à la performance ou au rendement, en clair donner des chiffres (combien d'affiliés Français, le split des typologies d'affiliés, cashback, email, keyword, blog, sites média....)
  
• Défendre les intérêts et les droits tant collectifs qu'individuels de ses membres (les actions menées sous couvert du SNCD concernant les bonnes pratiques en emailing...comprenez le SPAM par exemple)
  
• Préserver les règles déontologiques entre ses membres
  
• Promouvoir l’affiliation comme un vecteur de développement du e-commerce et des activités en ligne auprès du grand public mais aussi des professionnels de l'internet (pour rappel, en ces temps de crise, le marché accélère sa migration vers une culture ROI. La dernière étude de l'EBG de 2008 montrait que la part du marketing au rendement -en y incluant les liens sponsorisés, enfin Google quoi et l'emailing- représentait 56% du volume des investissements marketing des annonceurs et devrait approcher les 63% en 2009, soit 7 points de plus).
• Elaborer des règles communes visant à garantir aux partenaires annonceurs comme affiliés, la qualité des prestations et le respect des engagements pris par l’ensemble des membres du CPA via une Charte commune
  

Un site est également disponible c'est pas ici

A suivre donc

Frederic Prigent

Les Mardi 3 et Mercredi 4 Février, auront lieu les journées grandes marques, deux journées pour en savoir plus sur le marketing digital, deux jours entièrement dédiées aux annonceur et aux e-merchants.
Un événement EBG.

TradeDoubler y sera présent et animera deux tables rondes, le Mercredi 2 Février.
Au menu, 09h00, 10H00, Table ronde emmenée par JB Garnier sur le search marketing, avec Denis Fages et Charlotte Prevostet, puis de 10h00 (espérons que Jean Baptiste ne bédorbe pas trop..) à 11H00, l'affiliation en compagnie de Hervé Frenot pour Bebloom, Lucile Sequieros, Lasminute.com et Stéphane Bouillet de Confidentielles.com. J'animerai cette table ronde affiliation. Au programme, les fondamentaux, les différents modèles économiques, les tendances et usages..le tout agrémenté d'exemples et d'anecdotes.

Alors inscrivez vous...c'est ici
A suivre

Frédéric Prigent

Fin 2008, TradeDoubler innove et lance ses Tdejs...késako Tdej???

Tdej, c'est, la contraction de Td pour TradeDoubler et de déjeuner...eh oui...

C'est surtout l'occasion pour TradeDoubler, acteur engagé sur marketing digital (rien que ça) de convier ses clients autour d'un sujet, parfois d'actualité ou poil à gratter.

Le baptème du feu aura eu lieu à l'hôtel Bel Ami à Paris, sur le thème Blog & Affiliation: Potentiel Réel ou effet de mode? les intervenants, Serge Massignan, Baptiste Roynette et Raphaël Gilmas.

Pour en savoir plus rendez vous sur le blog de TradeDoubler
La dernière étude Technorati sur les blogs c'est par ici

Prochain thème 2009, Affiliation et le cash back

A suivre

Frederic Prigent

 

Et toi combien tu pèses??? à cette épineuse question (allez les midinettes on se lache), le SRI (Syndicat des Régies Internet) vient de répondre avec son observatoire du marketing digital 2008.

Le SRI, aura mandaté pour cette délicate mission, Cap Gemini pour sortir cette étude sur le secteur du  marketing digital.

La publication a eu lieu vendredi 16 janvier, au Park Hyatt Vendôme, ambiance café, croissants...

Objectifs annoncés, évaluer la taille des canaux, prospective 2009 & exhaustivité.

Pour les suspicieux des études, ces résultats sont en NET (et donc réel) et si ma petite dame, en NET je vous dis..et permet de comparer le poids des différents canaux assez finement (du moins les principaux), tout y passe, liens sponsorisés, média, petites annonces en passant par l'affiliation (TradeDoubler donc), l'emaling, les comparateurs de prix ou encore le mobile...à le mobile...

L'étude, savant mélange d'extrapolation et calcul au doigt mouillé donne des résultats jugés fiables par le marché et le Syndicat des Régies Internet. Tout le monde aura été mis à contribution (accord de confidentialité) Agences, annonceurs, régies, plateformes d'affiliation...via des interviews en face à face sur la période Octobre à Décembre 2008.

 

Lever de rideau donc sur les chiffres...Un marché estimé à 2 milliards d'euros NET, ou l'affiliation (je sais je suis monomaniaque) représente 7%.

 

Si l'on compare ces chiffres à ceux  de la TV, ou de la communication en France, le marketing digital pèse pour 59% des recettes TV et près de 6% des dépenses de communication.

 

Autre indicateur de poids, la croissance du secteur du marketing digital pour 2008, un bon gros 23%... et hip hip hip, l'ensemble des canaux, sont en croissance et à deux chiffres en plus.

 

Pour la prospective, 14% attendus en 2009 soit, près de 2.3 Milliards d'euros. La petite entreprise marketing digital ne sentira pas la crise...

 

 

A suivre donc

 

Frederic Prigent 

 

 

 

 

Si comme moi vous n'avez jamais navigué sur le Télétexte (moi pas curieux?), mais si vous savez le truc qui ressemble affreusement à un écran de minitel et accessible depuis votre bon vieux télévisieur. Bon eh bien voila je me suis lancé et Oh surprise de la pub...enfin disons un territoire de communication.

 

 A première vue on se dit, beurk mais qui va la dessus, eh bien en fait pas mal de monde et à en croire le site de France2. Le télétexte serait un média apprécié des Français.

Vieux de plus de 30 ans et des véléités pas croyables...concurrencer internet par exemple. De ma perspective, le télétexte est un canal complémentaite au web et il le sera encore plus avec la télévision interactive...d'ici 2011? à suivre donc.

Gais comme des pinsons, à l'idée de dénicher un support intéressant, nous poussons auprès de l'un de nos clients, Alice une reco que celui ci valide -un deal test sur le télétexte de France Télévision- Bon ok le télétexte n'a rien de révolutionnaire, mais pour quelqu'un comme moi, artisant du web, stakhanoviste de la génération de trafic et des deals à la performance depuis bientôt 8 ans, le télétexte fait figure de nouveauté et à l'avantage de nous affranchir de la toile pour explorer de nouvelles pistes...vive le tracking multi canal !!!

L'objectif est simple, en fait 2 objectifs, 1, générer des appels qualifiés vers le call center du client et 2, que les appels convertissent le prospect en client AliceBox CQFD. Côté principe, c'est fastoche. Nous nous appuyons sur la solution Td Talk [Td Talk est le service de pay per call de TradeDoubler]. TradeDoubler alloue des numéros à une campagne et se charge de mesurer et tracker l'activité des numéros, numéros pouvant être nationaux, locaux, Gold..

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Côté support, le télétexte nécessite un budget assez light. Ici pas nul besoin de frais de créas, juste une bonne accroche texte et un descriptif de l'offre et le tour est joué...Il ne reste plus qu'à attendre les appels. le bilan après les premières semaines est positif, le taux de transformation des calls avoisine les 30%. YESSSSSSSSS

 Ah oui, je ne me suis pas présenté, moi, c'est Frédéric, je travaille chez TradeDoubler -spécialiste des problématiques marketing digital- en qualité de..."Head of Consultancy Services" Si vous souhaitez en savoir plus...à votre dispo.

Frederic Prigent