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Janvier dernier je rendais compte des résultats de l’étude menée par CapGemini Consulting, pour le compte du SRI, le syndicat des régies internet.
Le 10 Juillet dernier aura eu lieu le second observatoire de L’epub couvrant la période S1 2009.
La méthodologie reste inchangée, il s’agit de confronter les visions marché des régies avec celles des agences et des annonceurs par des entretiens en face à face.
Les acteurs de chaque segment de la communication online sont pris en compte, qu’il s’agisse du display, du search de l’affiliation des comparateurs, de l’emailing, des annuaires ou encore du mobile.
Un marché en croissance
Premier constat, la croissance du marché de la communication online s’établit +6% sur S1 2009 à 1060 Mi d’€.
Les canaux tels le display ou l’emailing confirment leur dégringolade (respectivement, -7 et -11%) au profit de leviers plus orientés à la performance dans un paysage marqué par la recherche de solutions permettant de sécuriser les investissements digitaux, avec une mesure précise de la performance.
Ainsi, à l’instar de l’affiliation, les acteurs de ce segment, progressent de +11%. Ce canal « triple effet Kiss cool » a tout pour séduire agences et annonceurs, il permet de minimiser le risque pour les annonceurs, d’accroitre la rentabilité et doper le ROI.
La crise économique
Un triptique, internaute, annonceur, marché publicitaire en panne.
Attendue, la crise économique, vient frapper chez les internautes (la Fevad indiquait il y a quelques mois, une baisse de 3 à 5% des taux de transformation et -15% sur les paniers moyens) mais aussi chez les marques, retardant ou diminuant les lancements produits.
Enfin,
Troisième volet, la faible visibilité sur le marché publicitaire comme la diminution
des accords cadres.
Tendances annonceurs
Tous les secteurs semblent réagir différemment sur ce premier semestre, le SRI met en lumière 3 tendances, investissements en retrait comme pour les acteurs de la high tech, du crédit ou du tourimse. Priorisation de l’axe performance pour les acteurs de l’automobile et des télécoms et enfin, une position attentiste pour les acteurs de la grande consommation…une affaire de choix donc !
L’étude du SRI termine sur une notre positive, car la communication online devrait croître en 2009 entre +5 et +6% pour atteindre 2100Md’€.
Les phénomènes observés au premier semestre devraient se confirmer à l’échelle de l’année, faible visibilité sur les investissements des annonceurs, progression des modes ventes à la performance comme le CPA ou le CPC, la recherche de l’efficacité et sa mesure.
A suivre donc !
Frederic Prigent
Ainsi, malgré des croissances YoY depuis 2004 de 48%, 43%, 31% et 22% attendus en 2007 notre bon vieux continent semble à la traîne par rapport au marché Américain.
L'étude [qui couvre la période 2004, 2006 et projections jusqu'à 2008] s'intéresse particulièrement à 5 marchés en Europe, UK, Allemagne, France, Espagne et Italie en mettant en perspective les différences structurelles/fiscales/stratégiques/comportementales des marchés...pouvant expliquer un tel retard.
A titre d'exemple il apparaît que pour le marché Allemand, les acheteurs en ligne ne sont pas friands d'eTourime malgré une taux d'équipement important et une propension à l'achat online.
Pour l'Angleterre, marché mature et où l'achat en ligne est presque devenu une routine, on compte pratiquement 2 fois plus d'acheteurs d'Etourisme qu'en Allemagne.
La France, elle y est dépeinte comme monolihtique avec une offre low cost limitée et une populationconsommatrice d'eTourisme limitée.
Pour en savoir plus et commander l'étude, cliquez ici
Frederic Prigent
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